市场分析

　　从来"服饰"不分家，有卖服装的地方定然有饰品销售，所以饰品在市场并不少见。可毕竟饰品市场在中国发展较短，比之市场上发展已久的服装专卖店、玩具礼品店等精品店而言，中国饰品尚有诸多问题妨碍其发展：

一、市场混乱经营无序：
　　 由于饰品行业的火爆和持续升温，各色饰品品牌也如雨后春笋般出现在国内市场上。众商家你争我夺，都想在饰业里分一杯羹。一些公司毫无专业实力，却打着欧美、日韩的旗号，从浙江义乌淘些低档货以次充好，挂羊头卖狗肉，愚弄消费者。本土品牌由于技术实力、产品研发、物流配送、售后服务等各方面跟不上，在激烈的市场中根本不具竞争力。饰品业殛需一个实力品牌来规范市场，消费者更需要专业的产品来装点人生。

二、营销方式不利销售：
　　 由于饰品行业在中国还处发展阶段，所以仍采用传统的、落后的营销方式。产品经过几道环节后才最后到达终端顾客手中。产品流程是： 　　
　　 生产企业-→一级批发市场-→二级批发市场-→三级批发市场-→零售店-→终端顾客 　　
　　 这种经营方式的弊端是：商品流通周期长，层层加价使商品价格居高不下，零售店利润小；产品雷同，缺乏个性，价格混乱，市场缺乏规范的管理和服务。 　　

三、产业结构影响购买力：
　　 以香港、日本、台湾和韩国生产的高档饰品占据了中国内地部分大型商场，昂贵的价格使不少顾客望而却步。而一些大型企业（主要是外商投资企业）生产的高、中档产品主要以出口为主。充斥国内市场的产品多数是一些小型作坊企业的低档产品。价格低，质量却太差，使人们对饰品的品质和信誉产生怀疑。